A Philip Morris, dona das marcas de cigarros Malboro e L&M, planeja entrar no mercado de cigarros eletrônicos a partir do próximo ano. A razão da diversificação é uma só: a demanda de cigarros tradicionais está diminuindo e para não ficar para trás, a companhia planeja diversificar os negócios.
Segundo comunicado da empresa, até o segundo semestre de 2014, os e-cigarros, como são conhecidos, da Philip Morris estarão disponíveis no mercado.
"Estimamos que o volume internacional de venda de cigarros tradicionais em 2014 possa diminuir em 2% a 3% no mundo. Na Europa, de 7% a 8%", disse a companhia, em nota.
A Philip Morris detém cerca de 30% do mercado de cigarros no mundo. Para entrar no mercado de cigarros eletrônicos, a companhia planeja fazer investimentos superiores a 100 milhões de dólares a partir do próximo ano.
Mesmo com um portfólio mais diversificado, a companhia também afirmou que o lucro por ação ajustado deve crescer entre 6% e 8% no próximo ano. Abaixo das estimativas deste ano, que deve ficar entre 10% e 12%.
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